平面設(shè)計(jì)公司在制定廣告計(jì)劃后，就要開始進(jìn)行設(shè)計(jì)，一個(gè)廣告的出色與否，將會(huì)直接影響廣告的整體效果。因此，充分掌握廣告設(shè)計(jì)的要素與基本技巧，將是設(shè)計(jì)優(yōu)秀平面廣告設(shè)計(jì)圖的基本要素。而下面我也將會(huì)為大家分享平面廣告設(shè)計(jì)的基本要素：

一、圖形傳播

圖形是平面廣告主要的構(gòu)成要素,它能夠形象地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意。插畫可以是黑白畫、噴繪插畫、繪畫插畫、攝影作品等,表現(xiàn)形式有寫實(shí)、象征、漫畫、卡通、裝飾、構(gòu)成等手法。

插畫是用視覺藝術(shù)語言來傳播信息,具有形象化、具體化、直接化的特性,是一種世界性的語言,人都可以看明白。插畫的設(shè)計(jì)是在整體廣告策略的指導(dǎo)下進(jìn)行,表現(xiàn)的內(nèi)容要緊緊圍繞廣告主題,突出商品信息的個(gè)性,設(shè)計(jì)創(chuàng)作新穎的、有訴求力的圖形語言。奇、異、怪的圖形并非是設(shè)計(jì)師追求的目標(biāo),通俗易懂、簡(jiǎn)潔明快的圖形語言,才是達(dá)到強(qiáng)烈視覺沖擊力的必要條件,以便于公眾對(duì)廣告主題的認(rèn)識(shí)、理解與記憶。商標(biāo)是平面廣告的眼睛,構(gòu)成版面的重要元素,它是塑造商品、企業(yè)形象最有效的、最可靠的象征,是公眾借以識(shí)別商品的符號(hào), 也是商品質(zhì)量、企業(yè)信譽(yù)的保證。它具有指導(dǎo)公眾購(gòu)買、開拓市場(chǎng)、鞏固市場(chǎng)的作用。單純、簡(jiǎn)潔有個(gè)性特征的商標(biāo)造型,視覺效果強(qiáng)烈,能在瞬間給公眾留下深刻的印象。

輪廓線是指在平面廣告版面邊緣線框,它的作用是使廣告版面有一個(gè)單獨(dú)的空間,以控制公眾的視野范圍,借用輪廓線來誘導(dǎo)公眾的視線移至廣告主題,同時(shí)避免其它信息的視覺干擾。輪廓線的應(yīng)用,能增加平面廣告版面設(shè)計(jì)的美感,系列廣告采用同一的個(gè)性化輪廓線,可以加強(qiáng)廣告版面的重復(fù)印象。輪廓線可用直線、曲線、斜線、圖案邊飾紋樣等形式。輪廓線的選擇要根據(jù)整體廣告策略來確定使用形式,不要搞得太奇特,喧賓奪主將會(huì)影響廣告版面中的圖形與文案。

二、文案轉(zhuǎn)述

文字是平面廣告不可缺少的構(gòu)成要素,配合圖形要素來實(shí)現(xiàn)廣告主題的創(chuàng)意，具有引起注意傳播信息、說服對(duì)象的作用。標(biāo)題是文案中的關(guān)鍵元素,即為廣告的題目,有引人注目、引起興趣、誘讀正文的作用。標(biāo)題在版面編排時(shí),根據(jù)廣不同的主題,配合圖形造型的需要,選用不同的字體、字號(hào),運(yùn)用視覺藝術(shù)語言,引導(dǎo)公眾的視線自覺地從標(biāo)題轉(zhuǎn)移到圖形、正文。

標(biāo)題的視覺語言創(chuàng)作是廣告創(chuàng)意一方面,而標(biāo)題文案的創(chuàng)作是廣告創(chuàng)意的另一方面。它將影響到廣告主題是否引起公眾注意的關(guān)鍵。標(biāo)題文案分類有三種:①直接標(biāo)題:直截了當(dāng),簡(jiǎn)明確切,一看就明白廣告內(nèi)容;①間接標(biāo)題:不直接點(diǎn)明廣告主題，通過圖形或是使用充滿情趣、哲理性的詞句,誘導(dǎo)公眾閱讀正文z③復(fù)合標(biāo)題:是直接與間接綜合使用,采用正副標(biāo)題的結(jié)合,既點(diǎn)明主題又充滿情趣。

由于客戶對(duì)于廣告上的內(nèi)容并不是特別了解，因此我們?cè)谧銎矫嬖O(shè)計(jì)的時(shí)候，一定要展現(xiàn)出我們產(chǎn)品的特性，讓客戶知道我們是做什么的，能夠?yàn)闉樗峁┠男┓?wù)，只要您能明白這些需求點(diǎn)，我們就可以和客戶達(dá)成交易。如果您有這方面的需求，我們成都藍(lán)橙互動(dòng)作為一家平面設(shè)計(jì)公司，可以為您提供平面設(shè)計(jì)方面的服務(wù)！

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